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海信旗下欧洲家电品牌Gorenje入华

发布于 2018/11/06-02:22 标签:

 

11月5日,欧洲家电品牌Gorenje举行新品发布会,面向中国市场推出多款高端家电新品,正式进军中国市场。Gorenje集团董事会主席Franjo Bobinac表示,全系列产品将在2019年一季度覆盖中国大多数授权零售商。“进入中国市场是一个全球化发展的绝佳机会,尽管这个市场要求很高,但我们已经准备好迎接这一挑战。”

Gorenje集团诞生于斯洛文尼亚,是欧洲著名的白电制造商,目前由海信持有95.42%的股份。2017年,营收达到13.1亿欧元,其中95%来自海外市场。

由于面临竞争压力,Gorenje 2017年净利润下降84%,开始急于寻找战略合作伙伴,这引起了中国家电厂商的关注。此前,3家中国公司同时竞标Gorenje,在激烈的竞争过后,海信5月时以约2.93亿欧元的最高报价取胜,这也是自2015年海信托管夏普北美业务、2017年收购东芝电视后的又一次重大收购。

业内人士分析,海信在国际化过程中发力较早,近年来正在重点开拓欧洲市场,并专门设立了研发中心和多个销售公司,在欧洲市场一直保持两位数以上的快速增长。此次收购,显然有利于海信加速开拓欧洲市场。另外,随着Gorenje正式进军中国,接下来中国高端家电市场的竞争将会更加激烈。

值得注意的是,白电市场已经不是蓝海,想要持续获得大幅增速很难。中怡康数据显示,2018年上半年,冰箱、洗衣机市场销量增长乏力,冰箱88必发国际娱乐零售量下降1.7%,洗衣机88必发国际娱乐零售量增长4.7%。家用空调虽然在上半年总销量同比增长14.3%,在所有家电子88必发国际娱乐中唯一保持两位数的高增长,然而7-8月旺季之时,空调市场却急转直下。

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